E’ proprio il momento del green marketing. Chissà quanti di voi avranno già sentito termini come “organic”, “biodegradable” “environmentally safe”, “recycled”. Parole che rimandanno ad un’idea di sostenibilità ambientale, rispetto pe r la salute dei consumatori, per il pianeta, eccetera eccetera.

Ma quante di queste etichette sono realmente attinenti e quante risultano esagerte rispetto ai valori di un gruppo/prodotto/servizio? Negli U.S.A. dove il trend è già in fase avanzata una società di marketing, EnviroMedia Social Marketing insieme alla Scuola di giornalismo e comunicazione dell’Università dell’Oregon, ha pensato di realizzare greenwashingIndex.com. Si tratta di un indice per valutare il livello di  responsabilità sociale dei messaggi pubblicitari basati su 5 semplici criteri. Il sito lascia ai consumatori la libertà di segnalare, giudicare e commentare le pubblicità valutando il grado di “responsabilità” delle imprese e segnalando compatibilità, incompatibilità o artificiosità di tali messaggi in relazione alla sostenibilità, responsabilità, eticità dell’azienda e del prodotto/servizio offerto.  Un ottimo esercizio critico al quale sono chiamati consumatori, studenti di comunicazione e addetti ai lavori verso la formazione di una cultura del consumo consapevole e di un atteggiamento attivo dell’ utente nei confronti delle imprese.